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“让大家告诉大家” 如何赢得更多用户真心推荐
发布者:haohao 发布时间:2013/6/5 10:27:26 阅读:258

百度《搜索引擎优化指南2.0》中说:“互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多,在内容相同的时候,哪个网站会排在搜索引擎前面呢?决定性的因素就是(用户的)推荐。我们经常说的超链,就是推荐的一种(表现形式)”。

  百度搜索工程师Lee在回答纯文本网址权重传递问题时进一步说出了“搜索引擎的推荐”判断标准:“我们(百度)对链接是否应该传递权重,唯一的判断标准是:这个链接是否用户or对方网站真心推荐你的网站、这个推荐,是否对用户有价值”。

  实际上,这不仅仅只是搜索引擎判断一个外部链接价值的标准,更是搜索引擎判断一个网页价值的标准所在。

  在百度搜索研发部博客《浅谈互联网页面价值》中用“站点增益”来描述某一原创内容被更多高权重网站的“转载(推荐)”,这样最终能够更好地达到“内容增益”的效果(恰恰这也是让许多草根站长耿耿于怀的“原创网站排名不如转载网站”原因所在)。

  通过这样简单的逻辑判断方法,搜索引擎不需要真正成为这个行业的权威专家,就可以根据这个网页是否真正实现了“站点增益”,而这样的“站点增益”又是否真正带来了“内容增益”的方法确定网页价值与外链价值了。

  这样看来,赢得更多用户真心推荐,“让大家告诉大家”心甘情愿帮助你推广网站就是关键之所在了,不是你一天起早贪黑地整原创、伪原创,发外链­——外链不是发出来的,外链建设的最高境界是要让更多的人因为从你这儿有得到,心甘情愿地帮你做推广,发外链,“让大家告诉大家”。

  实际上,这样的推荐不仅对于网站SEO有好处,它将促使整个网站进入一个品牌化发展的良性循环当中——网络营销者最推崇倍至的“病毒式营销”就是“让大家告诉大家”的极致,百度百科中病毒式营销词条这样定义:“通过提供有价值的产品或服务,‘让大家告诉大家’,通过别人为你宣传,实现‘营销杠杆’的作用”。

  


 

  任何营销宣传的极致都是“让大家告诉大家”(网络图片)

  “病毒式营销”巧妙地利用了用户热情,不但有效地降低了自己网站(产品、服务)的宣传成本。更重要的是,它有效克服了“老王卖瓜,自卖自夸”式直接宣传无法获得更多用户信任感的致命缺陷,使得自己的推广内容更容易被宣传受众所接受——同时,这样的推广也更符合百度所说的“这个链接是否用户or对方网站真心推荐你的网站”的要求;不难想像,这样的营销只要持续一段时间,就可能真正地成为行业内品牌。

  最典型的例子就是百度,现在每一天都有那么多人在潜心研究它,甚至食不甘味、熬更守夜写博文、写帖子、发微博研究它,这就是最典型的“用户真心推荐”了。

  因此,我们必须考虑如何更广泛地发动群众来帮助我们推广我们的网站(产品服务)信息,“让大家告诉大家”,马克思所说“理论一经掌握群众,也会变成(巨大的)物质力量”对于网站推广上也完全适用。

  要做到这一点,关键在于百度工程师Lee不厌其烦强调的“这个推荐,是否对用户有价值”——所有的推广实质都是内容推广。

  而有了推广所必须的内容之后,还要讲究推广策略,尤其在网站(产品、服务)信息推广初期,必须首先考虑如何将“对的内容”推广给“对的人”,让“对的人”更容易得到你所要推广的“对的内容”。

  因此,通过不断的原创内容(特色服务)的有用性培养核心用户就是必然的了,让更多对你网站(服务、产品)有需求的用户从你的网站每一次都能有所得到,让他们有意识地关注你,收藏你的网址,真正成为忠实于你网站(服务、产品)的“铁杆粉丝”,进而让他们主动地为你推广宣传——本身这些“铁杆粉丝”对你网站服务的使用就是最好的推广手段。

  也只有培育了你网站的“铁杆粉丝”群体,才能真正快速地证明你网站的“对用户有价值”的价值——本身这些“铁杆粉丝”对你网站服务的关注、使用就是最好的证明。

 

 
 
 
 

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