目前很多公司都拥有自己的企业网站，每个企业对自己公司网站风格都有不一样的见解，但有一点是一样的，他们希望自己的企业网站需要感人深刻的外在形象。都想让自己的网站建设体现出自己的风格，客户如何会对您的网站有深刻印象呢？
如果一个网站仅靠一个漂亮的网页设计就体现了公司形象，那么创建公司形象实在是太简单的事情了，只要雇一个网页设计人员，或者最多花几千元外包给别的公司设计一个漂亮的网站首页，这就完成了公司网上形象的工作，当然事实不是如此！

企业建网站首先应该以营销为基本目的。与传统媒体相比，网站的营销作用有明显的时间、地域、互动和成本优势，网站发布产品和服务信息的主要目的还是营销宣传。网站的客户服务功能有不少企业不太重视，笔者在给企业建设网站中很注重这方面的作用，因为服务好已有客户对企业来说是很重要的工作，利用网站可以省去很多时间和费用，同时能够对客户的意见作出快速回应。要正确认识网站的作用，不要过于轻视网站的建设，要避免为了应付上网和“老板型”的网站。

以用户获取信息的方便性为例，如果用户不能方便地在网站上找到自己所需要的信息，或者根本无法通过搜索引擎、分类目录等常规方法找到公司的网址，这样的公司网站即使再漂亮又怎么能在用户心目中建立起形象呢？在进行大型公司网站网络营销状况调查时发现，用一个整页的FLASH作为网站首页（加上“中文”、“点击进入”之类的按钮）的公司网站仍然存在，不过所占比例已经远远低于2002年之前的情况了，这种现象也说明，很多公司已经认识到公司网站的网络营销作用更重要，不仅仅是为了“展示公司形象”，因为那样的网站实际上也不能代表公司的形象。公司网站通常都比较重视自己的网上形象，希望通过漂亮的设计来体现，但过于注重外在的因素，只能适得其反。

现在网站建设编排质量都不太高，很多网站内容简单，而且长时间不更新。而在建设中有不少企业不注重对建站前的准备工作，结果网站建成后总有不满意的地方修改不断，大家要知道网站不单单是“网上形象工程”，我们要从企业网站中体现公司的工作作风等，更重要的是在建设后要充分利用网站进行网上营销，才能更大的发挥网站的。

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