互联网经过20多年时间的快速发展，现在企业网站数量非常庞大，作为一个市场至上的企业，建设官方网站是必备项。但是常常听说：我这个网站感觉意义不大，有无网站没有多大的差别，没有见到什么明显的效益。更有甚者自己的企业网站建了几年了，企业经营者连自己的网址都记不住，最终企业网站成了摆设，成了别人有，我也要有的一个脸面。企业建站网络营销效果不好的原因从建站参与者的角度来说既有网站建设投资方的责任，也有网站建设承建方的责任，根据我们的经验和思考，企业网站效果不佳的原因大致有以下几条：

1、建站企业不够重视：上面提到有企业网站上线多年，但企业老板、经营者等高层领导自己的网址都记不住，别人问起来还要找公司相关负责人，这种状况怎么能说领导重视企业网站呢？领导不重视，那么具体负责人只能更不重视，因此企业网站成了摆设、成了别人有，我也要有的东西，至于建站目标、网站定位、网站受众、建站效果监控、网站运营、人员配置、建站公司如何选择等问题就无从谈起了。企业网站的建站目标是提升品牌形象、推广产品提升销量、为客户提供技术支持和售后服务、完善办公流程等，更高级的目标还有网上电子商务、提高内部办公效率、客户关系管理等等。所以企业建站不论人员配置比较齐全、资金实力比较雄厚的大公司，还是人员较少、资金实力较弱的小公司或者个体工商户，首先应该从思想上重视，选择当下比较合适的建站目标，投入精力、人力和财力去建设并运营企业网站，才能实现预期收益。

2、网站管理人员配置不到位：企业网站管理人员很多时候是领导随机指派，有的安排办公室人员、有的安排销售人员、有的安排网络管理人员，网站管理上欠缺延续性。实际上站在网络营销的高度去看对于网站管理人员的能力要求还是比较高的，最好是有不同领域的人员搭档进行，公司规模偏小的也得有专人去管理，当然也可以找第三方专业公司代运维。从高质量网站指标来看，其中最重要的就是网站内容指标，能够吸引和黏住访问者的首先是网站有好内容，现在主流搜索引擎判断一个网站质量高与低也是主要看内容，能够是否解决用户问题，所以现在业内流传一句话网站“内容为王”。同时判断网站内容质量高低还看看内容的更新频率、原创性、丰富性、专业性以及其他相关指标，网站管理员最起码能做到网站内容的编辑和维护，这就要求网站管理员具有一定的写作能力，同时对于企业所在行业还要有一定的见解，对于具备网络营销思想的文档编辑要求有一定的理解，这是做为营销型网站维护最重要的要求。此外网站管理员还要了解互联网基础知识，并有志于此发展，才能进一步学习网络营销知识的动力；熟悉常用办公软件和图像处理软件的使用，能处理简单的图片和用规范的行文格式来撰写网站里面的文章。所以企业网站管理需要领导高度重视并安排合适的人员组成团队去运营和维护，如果公司规模不大，那企业领导就安排专人或者自己去做，但是切忌人员变换频繁，相信您只要用心去做，就能获得好的效果。

3、网站无明确目标：企业要建设在互联网上的营销阵地不是头脑发热就去做的事情，一定要有明确建站和营销目标，只有这样您的网站才能有好的定位，而不是照抄照搬别人的网站结构、版块和功能，不要沿袭企业建站“抄袭风”，参考别人的网站是可以，但切忌没有明确目标照搬。企业建站前，要充分思考建站是为了提升品牌形象？还是展示推广产品提升销量？还是给客户提供技术支持售后服务？还是建网上商城开展电子商务等等，不同的建站目标决定不同的网站版块、布局和功能要求。同时还要根据企业实际情况（包括人员构成、市场现状、目标人群、资金实力等）先做一个预判，合适的才是最好的，目标明确，方法和手段才能确定，在网络营销的路上才能走的越来越稳健。

4、合作伙伴不和谐：企业建站由于一般自身没有专业美工和程序员，基本都是选择当地的专业网络公司合作进行网站设计和开发。经常遇到的情况是，从外表看起来很像的同样一个企业网站，甲网络公司报价1W、乙网络公司报价6千、到了丙网络公司报价到了2千，最后企业搞的一头雾水、不知所措。今年建的网站，明年打不开了，最后一查才知道提供服务的网络公司找不到了；企业感觉今年的网站建设合作方服务不到位，明年换一家公司吧，还想用原有域名（毕竟花费精力和财力宣传出去了），结果一查域名过期了，有时候做域名和备案转移也是双方大打口水仗；企业领导整天接到网站公司的推销电话，一会儿是网站推广、一会儿是多网合一网站、一会儿又是中文域名，原来网站如何如何不好等等，真是遍地鸡毛。这些乱象也要求您慎重选择建站公司，实际上选择的一个比较重要的判断条件就是，你看一下他们老客户的服务年限、自己网站效果。价格是需要考虑的因素，但不是唯一和首先考虑的因素，当然你也可以直接联系他们的老客户网站管理人员问问。

希望每一个企业网站主能够做好建站、网站运维和推广，做出好的营销效果来。

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